北京市首个针对医疗美容行业的广告专项合规指引现已正式发布。该指引由北京市朝阳区市场监督管理局制定，旨在为辖区医美机构的广告宣传划定清晰的合规边界，并对各类违规宣传行为予以规范。
这份名为《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》的文件，其规范主体主要为北京市朝阳区行政区域内的医疗美容机构。《指引》明确，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证或诊所备案凭证，方可发布或委托发布医疗美容广告。
虚假宣传、夸大宣传、宣扬容貌焦虑，以及利用患者名义或形象进行诊疗前后效果对比等广告，均被明确界定为违规情形。
北京市朝阳区市场监督管理局广告监督管理科科长任娇指出：“一些医疗美容机构签约‘网红’，通过‘种草’或让‘网红’到店体验分享的形式进行变相发布医疗广告，这种情况非常普遍，但属于违规行为。”她强调，这种形式较为隐蔽，需要执法人员深入核查才能发现其违规之处。
消费者赵敏敏表示：“《指引》有助于让消费者树立正确认知，在选择医美服务时能做出更清晰的判断。”她认为，部分缺乏辨别能力的消费者可能被误导，而新规的出台将起到积极的引导作用。
据了解，该《指引》是在现有法律法规框架下，对企业的广告宣传行为进行了更明确的细化与规范。北京市朝阳区市场监督管理局广告监督管理科科长任娇进一步解释：“我们将针对医疗美容机构的相关法律法规，以清单形式提供给企业，使其明确行为边界。对于明知违法仍故意为之的行为，将严格惩戒并立案查处。通过事前指导、事中服务和事后惩戒，形成‘全链条’治理模式，旨在打造企业合规经营、消费者安心消费的市场环境。”
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